The large scale Cosmetic Cultural Festival which was organised by the Nagoya Association of Cosmetics and was participated in by more than 300 shops, was held to promote the use of cosmetics. The festival involved more than just retail promotions, as it included events such as a parade of floats and a beauty pageant. In this photo the Kose cosmetics decorated float is seen ready for the parade. The mechanic on the right came from Gifu and was a war veteran. His experience of driving the Mitsubishi-manufactured Type 95 Ha-Go light tank had made his job easy. He had never imagined his work could somehow be related to women.
「ナゴヤお化粧文化まつり」、ゼラチン・シルバー・プリント、1952年、7.8 x 11.5 cm、藤田化粧品蔵
名古屋化粧品盟会が主催し、300以上の店舗が参加して化粧品の利用促進を行った大規模なナゴヤお化粧文化まつりは、小売業界だけでなく、山車やミスコンなどのイベントも行われた。この写真では、コーセーの化粧品のデコレーションをした車がパレードのための準備をしている。右の整備士は、岐阜県出身の退役軍人だ。彼には三菱製の九五式軽戦車ハ号を運転した経験があったので、この仕事は簡単だった。ただし、この仕事が女性に関係するものだとは、全く思ってもみなかった。